動画編集
動画編集
YouTubeの再生数が伸びないとき、多くの人はまず動画の中身を見直します。
もちろん動画の内容は大切です。
ただ実務でチャンネルを見ていると、
動画の中身以前にタイトルとサムネイルの時点で視聴者に選ばれていないケースが少なくありません。
どれだけ良い動画を作っても、クリックされなければ見られません。
つまり、再生数を伸ばすうえで最初に見直すべきなのは動画の入口です。
弊社が運用に関わったチャンネルでも、タイトル・サムネイルの改善を継続したことで月間再生数が大きく伸びた事例があります。
投稿本数を急に増やしたわけではなく動画の中身をすべて作り直したわけでもありません。
改善したのは、主に以下のような部分です。
YouTubeは感覚だけで伸ばし続けるのが難しい媒体です。
だからこそタイトルやサムネイルも「なんとなく良さそう」ではなく、仮説を立てて検証していく必要があります。
この記事では、
YouTubeのタイトル・サムネイル改善に必要なABテストの考え方と実際に進める際の注意点を解説します。
ABテストとは、2つのパターンを比較してどちらの方が成果につながるかを検証する方法です。
YouTubeであれば主に以下のような比較が対象になります。
ただし、ここで重要なのは一度に多くの要素を変えすぎないことです。
たとえばタイトルもサムネイルも構図も色もすべて変えてしまうと、
数字が良くなったとしても何が効いたのかわかりません。
「サムネイルの文字を変えたから伸びたのか？」
「顔の表情を変えたから伸びたのか？」
「そもそもタイトルの訴求が良かったのか？」
これが判断できないと次の動画に活かせません。
ABテストで大切なのは、単に数字を比べることではなく次に再現できる学びを得ることです。
タイトルやサムネイルの改善で最初に見るべき指標は、主にインプレッションのクリック率です。
インプレッションとはYouTube上で動画が視聴者に表示された回数です。
クリック率はその表示に対してどれくらいクリックされたかを示します。
つまりクリック率が低い場合、
動画が表示されているにもかかわらず視聴者に選ばれていない可能性があります。
もちろん再生数はクリック率だけで決まるわけではありません。
再生数は大きく分けると
インプレッション数 × クリック率 × 視聴維持率
の掛け合わせで決まります。
ただ、タイトル・サムネイルの改善で直接触れるのは基本的にクリック率です。
ここを見ずになんとなくサムネイルを変えても、改善したのか悪化したのかが判断できません。
ただし、クリック率だけを見ればいいわけでもありません。
たとえばサムネイルを強く煽った結果、クリック率が上がることはあります。
しかし動画の中身とズレていれば視聴者はすぐに離脱します。
その結果、視聴維持率が落ち動画全体の評価が下がることもあります。
つまり、タイトル・サムネイル改善では以下のバランスが重要です。
短期的にクリック率だけを上げることは、そこまで難しくありません。
問題は、クリックされたあとも見続けられる入口になっているかです。
ここを考えずにサムネイルだけ派手にすると、一時的に数字が上がっても長期的にはチャンネルの信頼を落としてしまいます。
タイトルがクリックされない場合、よくある原因は大きく3つあります。
「〇〇について解説」
「〇〇をやってみた」
「〇〇の話」
このようなタイトルは内容は伝わりますが、視聴者がクリックする理由が弱いです。
視聴者は動画をクリックする前に無意識でこう考えています。
「これを見ると自分に何があるのか？」
「今見る必要があるのか？」
「他の動画ではなく、これを選ぶ理由はあるのか？」
この答えがタイトルから見えないとクリックされにくくなります。
タイトルが広すぎると誰にも刺さらなくなります。
たとえば
「YouTubeの伸ばし方」
というタイトルよりも
「登録者1万人未満のチャンネルが最初に見直すべき3つのポイント」
の方が対象者が明確です。
広く届けようとしすぎると、逆に誰も自分ごと化できません。
内容が良くてもタイトルに引っかかりがないとクリックされません。
たとえば
「サムネイルの作り方」
よりも
「再生数が伸びないチャンネルに多いサムネイルの共通点」
の方が気になりやすくなります。
大事なのは無理に煽ることではありません。
視聴者が「自分のことかもしれない！」と思う切り口を作ることです。
タイトルを改善するときは、いきなり言葉をいじるのではなくまず以下を整理します。
この整理をせずにタイトルだけ考えると、見た目はそれっぽくても刺さらないタイトルになります。
たとえば「Notionの使い方」というテーマでも、対象者によってタイトルは変わります。
初心者向けなら、
「Notion初心者が最初に設定すべき3つのこと」
業務効率化を求める人向けなら、
「毎日の作業時間を減らすNotion管理術」
チーム導入を考えている企業向けなら、
「Notionを社内で定着させるために最初に決めるべきルール」
同じテーマでも誰に向けるかで入口は大きく変わります。
タイトル改善は言葉遊びではありません。
視聴者理解の作業です。
サムネイルは動画の内容を一瞬で伝えるためのものです。
特にスマホでYouTubeを見る場合、視聴者は大量の動画の中から一瞬で見るかどうかを判断しています。
そのためサムネイルでは以下のポイントが重要です。
よくある失敗は伝えたいことを全部サムネイルに入れてしまうことです。
文字を詰め込みすぎると視聴者は読む前に離脱します。
サムネイルは説明資料ではありません。
クリック前に興味を持たせるための入口です。
ABテストを行う際は以下の点に注意が必要です。
タイトルやサムネイルを変えたら、必ず変更日を記録しておきます。
これを忘れると、あとから数字を見てもどのタイミングで変化が起きたのかわかりません。
最低限、以下は記録しておくべきです。
この記録がないと改善が属人的になります。
逆に、記録が溜まっていくとチャンネルごとの勝ちパターンが見えてきます。
数十回、数百回の表示だけで判断すると偶然のブレに振り回されます。
クリック率が一時的に上がっても、それが本当に改善なのかはわかりません。
目安としては、一定のインプレッション数が集まってから判断した方が安全です。
特に投稿直後はYouTube側の配信が安定していないため、初動だけで結論を出すのは危険です。
タイトルやサムネイルを変えたタイミングで数字が上がっても、それが本当に変更によるものとは限りません。
たとえば、
このような外部要因もあります。
数字を見るときは、クリック率だけでなくインプレッション数や流入元も合わせて確認する必要があります。
タイトル・サムネイル改善は、知識としてはシンプルです。
しかし、実際に運用すると難しい部分があります。
理由は主に3つあります。
自社で作った動画ほど、内容を知りすぎています。
そのため、視聴者が初見でどう感じるかを見落としやすくなります。
「この内容は重要だから伝わるはず」
「このタイトルで意味はわかるはず」
「このサムネイルなら十分目立つはず」
作り手側ではそう思っていても、視聴者には伝わっていないことがあります。
タイトルを変えるべきなのか。
サムネイルを変えるべきなのか。
動画の冒頭構成を変えるべきなのか。
そもそも企画の切り口が弱いのか。
YouTubeの数字は複数の要素が絡むため、どこから改善すべきかを判断するのが難しいです。
ここを間違えると「サムネイルばかり変えているのに成果が出ない」という状態になります。
1本だけ改善して終わりではチャンネル全体の成果にはつながりません。
本当に重要なのは、動画ごとに仮説を立て、数字を見て、次の動画に反映することです。
つまり、タイトル・サムネイル改善は単発作業ではなく運用改善です。
ここまで継続して行うには、制作・分析・改善をセットで回す体制が必要になります。
成果につなげるためには、単に見た目の良いサムネイルを作るだけでは足りません。
必要なのは以下の流れです。
この流れを回すことで、チャンネルごとの勝ちパターンが見えてきます。
重要なのは、他チャンネルの成功事例をそのまま真似することではありません。
ジャンル、視聴者層、チャンネルの立ち位置によって、
効くタイトルやサムネイルは変わります。
だからこそ自分たちのチャンネルで検証する必要があります。
すべての動画を一気に改善する必要はありません。
まずは以下のような動画から見直すのがおすすめです。
特に問い合わせや商談につなげたい場合は、単に再生数が伸びそうな動画だけでなく、見込み客が見る可能性のある動画を優先して改善するべきです。
再生数が増えても事業につながらなければ意味がありません。
企業チャンネルや採用チャンネル、サービス紹介チャンネルの場合は、再生数よりも誰に見られているかの方が重要です。
YouTubeの再生数を伸ばすためには、動画の中身だけでなくタイトルとサムネイルの改善が欠かせません。
ただし、感覚だけで変えても再現性のある改善にはなりません。
重要なのは、
という流れです。
タイトル・サムネイル改善は、単なるデザイン修正ではありません。
視聴者に選ばれる入口を設計する作業です。
もし、
という場合は、一度チャンネルの現状を整理してみることをおすすめします。
Lycollectionでは、動画制作だけでなく、YouTubeチャンネルの分析・改善提案・タイトルサムネイル設計まで対応しています。
「今のチャンネルで何から改善すべきか知りたい」という段階でも問題ありません。
まずは現状の動画やチャンネルURLをもとに、改善余地を確認するところからご相談いただけます。
動画編集やタイアップ・キャスティングをプロに任せたい企業様は、要件整理から編集体制の構築、継続運用まで柔軟に対応いたします。まずはお気軽にご相談ください。
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